来源:【人民日报评论】
睡前聊一会儿,梦中有世界。听众朋友们,晚上好。
给“毛孩子”穿上花衣服,一起入住“宠物友好”酒店,跟着旅行团打卡各地景区,共赴“诗与远方”……刚刚过去的“五一”假期,“宠物旅行团”颇受青睐,成为近年来“它经济”发展的一个缩影。不仅要关注吃喝等基本需要,还须兼顾宠物生命的全周期需求,不少铲屎官感叹:“现在给‘毛孩子’花钱太容易了”。今天,我们再来聊聊“它经济”。
有人说,“它经济”的源头是爱。“无论何时回到家,它总是个站在门口迎接,疯狂摇动的尾巴昭示着满满的想念”“和家人争吵,偷偷在房间里抹眼泪,一向高冷的猫主子紧张地喵喵叫,居然舔了舔我脸上的泪珠”“向鼠鼠一招手,它就即刻飞来,它给予了我的手掌太多义无反顾的信任”……从看家护院到相伴相依,如今养宠物,少了些实用性倾向、多了些情感依托,不少人抱有“是宠物,也是家人”的观念。从这个角度来说,可以将“它经济”理解为一种关于爱的经济,养宠观念的转变、经济条件的变化构成了它的原点和支点。
简单回溯,“它经济”随着人们养宠需求的日益丰富而不断发展。宠物奶茶、宠物配餐、抗老零食等品类频频“出炉”,满足宠物喂养高端化的消费倾向;不同保额、涵盖不同项目的宠物医疗保险推出,守护宠物健康和主人钱包;自动投喂机、防丢发光牌等智能设备,打破陪伴的时空限制……紧盯需求,不同赛道垂直细分、多样服务创新开展,折射出“它经济”精细化发展的活力与潜力。不仅如此,“它经济”还牵动着其他产业的成长。无论是宠物博主走红,还是宠物健康护理员、宠物减肥师等的涌现,都展现了“它经济”不容小觑的带动能力。
伴随着“它经济”持续升温,我国宠物产品品牌也经历了快速发展的阶段。近年来,本土宠物产品在功能、外观造型设计和品牌营销等方面不断完善,在国内市场取得了一定优势,还有一些品牌实现了出口额翻倍增长。今年广交会上,参展的宠物用晾衣架、眼部湿巾、营养保健品等近6000件宠物用品,让世界各地采购商瞩目,成为我国宠物市场潜力巨大、吸引力强的一个缩影。从带有除臭功能的竹碳纤维卫生垫,到部件可拆卸的折叠猫窝,再到能搭配床头柜、电视柜的一体化组合“猫屋”,一件件注重实用、功能多样的创新产品启示相关从业者:瞄准用户需求锐意创新,才能将市场优势转化为不断提升的品牌影响力和竞争力。
相关数据显示,2022年我国宠物市场规模约为3117亿元,预计2025年可达8114亿元。还要看到,“它经济”虽处于快速发展期,诸多企业入局为行业注入旺盛活力,但也存在一些“成长的烦恼”。除了此前聊过的宠物医院收费乱象,怎样确保宠物食品安全,如何监督宠物学校科学、正确训宠,怎样消除宠物保险理赔难问题等,都是行业亟待破解的课题。健康有序的行业生态不仅关乎宠物和铲屎官们的幸福感,也关乎“它经济”的长红。通过推动产业标准化进程,解决宠物粮安全性问题;通过增加学科设置、补人才短板,缓解宠物就医难题;完善市场交易制度,匡正繁育、贩卖市场的乱象……诸多讨论和建议为“它经济”夯实根基、行稳致远提供了助力。
给爱犬洗一次澡100多元,为猫咪买猫舍花费上千元,每年花在宠物身上的开销少则数千、多则上万……宠物消费的水涨船高也是行业发展的直观体现。一些宠物主自己节衣缩食,为宠物却舍得“一掷千金”。其实,对宠物的爱应该是多样多元的。在物质条件允许的条件下,爱可以体现为花出去的真金白银。但也不要忘了,对宠物多一些关心、多一些陪伴,也是金钱取代不了的。
这正是:
圆头肥尾柔软腰,吃穿用度口味刁。
掷出千金博一笑,不如常闻喵喵叫。
(文丨周山吟)
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