高温的天气阻止不了旅行的脚步。随着暑期旅游高峰到来，多地景区迎来了大批游客，景区住宿、餐饮、交通等行业也随着暑期旅游的火热而快速火起来。
文化和旅游部最新数据显示，今年上半年，国内旅游总人次和旅游收入同比大增六成和九成多，旅游业全面转入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的新阶段。
河南开封缤纷演出伴暑期 新华社发
订单暴增 消夏避暑依然受宠
多家OTA数据显示，今年暑期的旅游订单总额正创下“历史新高”；航班客运量及机票价格也已显著高于疫情之前水平。
适宜玩水的海边和气候凉爽的草原依然是热门的避暑目的地。避暑游作为暑期旅游市场上的“重头戏”，也是各地发展“夏日经济”的重要内容。
同程旅行数据显示，2023年暑期，国内热门的看海目的地包括青岛、厦门、舟山、三亚、大连。作为暑期热门的品牌节事活动，7月14日开始的青岛国际啤酒节，带动青岛旅游热度上涨205%。此外，威海暑期旅游热度涨幅达到262%，成为国内暑期热度涨幅最高的旅游目的地。
此外，各地也纷纷打造主题消夏旅游节，日前，2023中国（长春）旅行者大会开幕，并首次与长春消夏艺术节“牵手”，以清凉气候资源为载体打造旅游节庆活动，进一步打响长春消夏避暑新都市的文旅品牌。
“中国避暑之都·贵阳”“中国凉都·六盘水”也成为贵州避暑旅游的“金字招牌”，毕节、安顺、黔西南布依族苗族自治州等中国避暑名城更是久负盛名。贵州省人民政府日前发布2023多彩贵州夏季避暑旅游优惠政策，吸引游客到贵州消夏。6月16日至8月31日，全国在校中小学生、在校大学生，全国6周岁（含）以下儿童、60周岁（含）以上人士，凭有效件享受贵州省内国有A级旅游景区门票免费优惠（不包括温泉景区门票和景区内特许经营性项目）；其余游客在此期间赴黔旅游也可享受景区门票五折、全省高速公路通行费五折优惠。
目的地挖“特色” 主打差异牌
为了更好地迎接“暑期档”，各旅游目的地、旅游企业也推出丰富而新颖的暑期游产品。
随着气温不断升高，被誉为“中国最美公路”的新疆维吾尔自治区独库公路颇受旅游者青睐。许多旅游企业已推出与独库公路相关的定制旅游产品，北京游客丽宁预订了新疆一家旅游机构推出的独库公路全线游产品。“我期待沿着500多公里的独库公路，在高山峡谷与草原雪山间穿行，沉浸式感受新疆的美景与文化。”丽宁说。有“小独库”之称的伊昭公路也于近日全线通车，沿途要翻越乌孙山上的安格列特达坂，仿佛穿行在白云之上，备受公路游爱好者推崇。
此外，音乐节、演唱会等各类音乐演出也成为目的地和景区吸引游客的新“武器”。2023年6月，周杰伦演唱会为海口吸引了超过15万游客，创造旅游收入近10亿元。7月8日至9日，同程旅行与腾讯音乐娱乐集团共同打造2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典，其间，澳门旅游热度上涨超过300%，带动当地酒店、机票预订量大幅上涨。
同程旅行研究院相关负责人介绍，大型音乐娱乐演出，可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。同时，音乐演出受众以年轻人和学生群体为主，能够帮助目的地有效吸引年轻客群。2023年，非一线城市的大型演出增长迅速，一线明星进入县城、景区参加音乐节演出，为目的地和景区文旅发展提供了新思路。
东海之滨开启暑期旅游旺季 新华社发
Z世代成新“夜”态消费担当
旅行需求蓬勃复苏下也呈现出新的结构亮点，Z世代强势增长，主题夜游盛行。据携程数据，截至7月12日，今年暑期以来夜游门票订单较疫情前增长307%，夜游消费水平超过年同期水平。
据中国旅游研究院近日发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示，2023年我国居民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。
基于此，景区和目的地也不断延伸旅游产品供给链，丰富全时旅游场景。携程数据显示，具备成熟夜游场景、产品和服务支撑的主题公园，在亲子家庭和Z世代夜游订单中占比最高。携程夜间主题公园订单对比年同期，“00后”夜游订单增长2倍，“90后”订单翻番。
根据携程数据显示，截至7月12日，暑期热门夜游主题公园包括：北京环球度假区、上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长沙世界之窗、珠海长隆海洋王国、长隆野生动物世界、老虎滩海洋公园、大连海昌发现王国主题公园、深圳欢乐谷、杭州宋城。
携程旅游产品相关负责人介绍，疫情后消费者需求变化显著，比如今年以来，看动物、游IP、品美食、观村超等治愈系、松弛感旅行元素持续火热，携程平台门票、玩乐订单整体较疫情前增长三成——这也反映具有体验感和提供情绪价值的旅游产品才更有生命力。
7月12日，海昌海洋公园与携程旅行网共同推出的“海昌·夜时光3.0”生态体系正式面市，在疫情结束后的火爆暑期，以产品、服务升级推动旅游供给侧进一步升级。“夜游产品生态体系3.0推出的背后，也正是海昌海洋公园和旅游平台持续深挖消费者需求、迭代夜游产品，在产品力和服务力上不断打磨的成果。”海昌海洋公园执行总裁张建斌表示。
携程集团副总裁孙天旭表示，主题公园作为造梦的场所，在IP产品和服务的创新升级上，具有标杆意义。“依托携程的旅游内容生态体系与海昌深耕海洋文旅的资源与优势，‘海昌·夜时光3.0’生态体系再次升级了夜游产品新范式，期待暑期全国各地的海昌公园成为文旅现象级目的地。”
原文刊登于2023年7月21日《人民政协报》第9版
记者：刘圆圆
