潮新闻客户端 记者 周丰
推动消费市场加快复苏，是今年人们最为关注的话题之一，其中文旅拉动消费的作用被放到了一个前所未有的新高度。浙江省文化和旅游厅还将2023年定为“文旅消费提振年”。
日前，国务院办公厅转发发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称《措施》）。《措施》全文中，“旅游”一词共出现9次，涉及了“扩大服务消费”“促进农村消费”“完善消费设施”“优化消费环境”四大板块。
据视觉中国
文旅消费为何能够占据重要篇幅？
“很少有业态能像文旅一样，既渗透到消费市场的各个场景，又在供给侧和需求侧持续提振消费。”浙大城市学院国际文化旅游学院副院长吕佳颖告诉潮新闻记者，作为一个行业关联性很强的综合产业，文旅行业不仅可以拉动酒店、餐饮、交通、娱乐、商贸等相关行业的消费，而且在文旅深度融合、数字技术日益成熟的背景下，产品和服务在多种生活方式上不断重组消费新场景和新模式，满足多样化需求，凸显了文旅消费的综合性，多层性，高弹性等特点。
据视觉中国
“能够作为纽带融合消费百业，激活数亿需求”是浙江大学管理学院旅游管理系副教授黄浏英给予文旅在消费市场中的。
“文旅可以提升生活品质、拥抱绿色生态、激发行业创新，并释放强大的乘数效应，带动或影响至少119个相关行业‘同频共振’。但文旅消费是为了更好地满足人们对美好生活的向往，要让大众切实感受到出行安心、食宿舒心、购物放心、游乐开心、观演润心、服务暖心的品质生活，这就决定了文旅促消费要循序渐进、细水长流，建立持续稳定的消费信心。”黄浏英表示。
越城区黄酒小镇。据视觉中国
今年国内文旅市场迎来强劲复苏，“报复性”“井喷式”等词语体现了旺盛的需求，文旅消费也呈现向高品质方向转变，且更加追求个性、重视体验和社交，从剧本杀、露营、围炉煮茶、音乐节到“特种兵式”旅游兴起，多元创新、跨界融合成为行业新趋势。从去年起，浙江还开启“文旅消费品牌创建行动”，围绕吃、住、行、游、购、娱推进“各行各业 旅游”融合发展。
那么，如何让人们在出游时愿意消费、放心消费？专家们首先提到了“监管”。
“主管部门要多‘扛’一点，优化常态化监管，政策也要提高‘含金量’，才能真正提振消费信心。”在黄浏英看来，政府在以“鼓励各地发放文化旅游消费券，支持首店首秀首牌，建设智慧消费终端”等形式增加拓展消费场景、挖掘消费热点之外，更要积极营造透明、诚信、公开的消费环境，让百姓消费无忧。
近几年，浙江的文旅市场一直保持良好信誉，游客来浙敢于消费、乐于消费，世界旅游联盟首席研究员王昆欣认为“成绩来之不易”，同时更要继续引导并依法有序管理好市场秩序，严厉打击黑导游、零付团费等侵害游客的行为，并完善目的地的旅游便民服务设施。
据视觉中国
在产品打造方面，王昆欣提出以亚运为契机注重培育研学 旅游、体育 旅游等新业态，提供更多优质且有地方特色的文旅产品和服务。“更有文化味和体验感”，是吕佳颖对于未来文旅产品和服务的期待。“文化旅游已经成为人们的‘新宠’，像故宫、国博等文博馆在暑期就备受追捧，有些还开发了夜游项目。但目前来说，不少地方的旅游体验产品和服务还是缺少本地文化味，如果能进行文化艺术形式的包装和创新，可以在丰富人们出游体验的同时激发消费”
【新闻 】
浙江文旅引流促消费典型
杭州41个景区景点首道门票免费
灵隐寺。据视觉中国
2023年1月-3月，杭州41个国有和部分非国有A级景区实行首道门票免费游。据统计，1至3月免票景区共接待游客1305.7786万人次。此外，1至3月，杭州全市累计接待外来访客2224.2万人次，同比增长63%；全市住宿设施累计接待过夜游客1504.6万人次，同比增长79.1%；全市酒店客房出租率为44.1%，同比增长13.9%。
明星演唱会为衢州塑造消费新场景
衢州体育中心。据视觉中国
2023年3月，薛之谦演唱会在衢州连开两场。两天时间，光入场歌迷就有5.6万人，其中85%来自外地，超过旅游黄金周最旺的一天，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费，一季度全市游客接待量同比增长19.3%。大型演唱会成为衢州拉动消费的重要引擎。
火出圈的横店名画复活加推场次
《清明上河图》沉浸式表演。横店影视城供图
2023年清明期间，东阳横店影视城在清明上河图景区还原名画《清明上河图》，房屋、道具、陈设乃至人物，再现了真实的宋朝生活场景。这部千人沉浸式实景街头剧本游戏中的互动场景深受市场欢迎，并在5月20日、5月27日加推了场次。
西塘古镇开设汉服市集并免费夜游
汉服市集。西塘古镇供图
2023年7月21日起至10月的每个周五、周六（晚上6点到10点），西塘古镇景区开设了“十二月汉服生活集市”。游客可以解锁多个不同主题汉服集市，来自全省王牌主题市集的摊主们还会与过往游客互动、对话。此外，西塘古镇景区自2023年8月1日至2023年12月31日免费开放夜游，引导游客错峰打卡汉服集市，为景区引流和促消费发挥重要作用。
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