6月26日,B站举办14周年庆直播,公司董事长陈睿在《很高兴遇见你》演讲中表示,B站即将用分钟数替代次数作为外显数据,并表示将在未来几周内完成更新。
B站即将改变前台数据显示方式(陈睿演讲截图)
本次改革不仅是B站14年来最重要的调整变化之一,也代表着B站正视近期UP停更风波等事件后对自身做出的重大优化,属于对B站传统中长生态创作者的重大利好。
在官宣此消息后,不少B站创作者均对此表示欢迎,有市场人士对观察者网表示:“这可能利于提高中长传播度,修正算法向短倾斜的趋势,也表明B站关注到了短对社区的影响并做出尝试。但后续效果依然需要观察”。
在成立以来很长的一段时间里,B站以中长生态作为其创作和用户基本盘,对于短平台的火热,B站一度认为双方并不在同一赛道竞争。
在本次演讲中陈睿提到PUGC(专业用户生产内容)中长的数据,今年季度PUGC中长占到了B站量的70%,而短的比例大概在20%左右,另外有约5%是动画、纪录片、影视剧这样的机构制作。
陈睿表示PUGC中长依然在持续增长(陈睿演讲截图)
陈睿特别强调:“PUGC中长同在过去一年同比增速仍然保持在26%以上,所以目前B站的基本盘仍然是PUGC中长。”
但是近年来,B站试图在短领域发力也是不争的事实。
B站在年推出了短形式的Story Mode,站在管理层角度,相比长来说短对创作者更容易,也更容易吸引点击和带来商业效果。但对于不少用户来说,却觉得看到的干货少了,B站丢失了自己的特色;而对于坚持长的UP主来说,短也会带来冲击,分走中长UP主的收益。
在此次演讲中,陈睿也提到了这一方面,他表示,用户也对B站表达了一个担心,B站过去一直主打的优质UP主做的中长内容,会在琳琅满目的选择中被忽视,“比如一个UP主花了半个月,精心制作了一个半个小时的,质量很好,但是量有可能和一个手机拍摄的两分钟的日常生活差不多。”
在观网财经前期《B站顶流UP主称四个月未接,创作激励不够付房租》的报道中也提到,相比国外主流网站将短和中长采取两套激励标准,B站对于短和中长采取了同一套激励标准,这也变相鼓励大家创作短,一度导致短营销号盛行,严重挤压了中长创作者的生存空间。
百万粉丝B站UP主“汤姆的混乱空间”就在最新中表示:“自己某爆款短制作仅用时5分钟,收获了388万量和全站热榜49名的成绩,对其产生了巨大的认知颠覆,原来做短居然可以是如此高效益的事情”
UP主表示做短属于投入低收入高的选择(UP主截图)
该UP主认为,中长的制作成本相比短有着巨大的提升,但是从数据可能难以匹敌短,高投入不一定带来高回报,或将对中长的创作生态产生负反馈,倒逼UP主加入短创作,进一步破坏原来的创作生态。
同样百万粉丝的B站UP主“陈抱一”也表达了类似的经历:“自己花费一周制作的只有10万,但是随手拍的短却有接近60万量,观众天然的会倾向于点击观看数更多的,这会导致中长进一步无人问津”
UP主表示精心制作长比不过随手拍的短(UP主截图)
对此,陈睿认为,不能倒退回内容更少的时代,解决方法应该是用产品或者技术的方案,让用户更容易选择制作精良的视频。
用户往往点击一个,量数据是重要的参考指数,但量即次数反映的是用户点进去看的次数,不能代表用户真实消费的情况,有的用户点进去也许10秒钟就退出,但是有的用户点进去会看40分钟,但这个分钟的数字在次数的统计中被忽视了。
在过去,因为统计分钟数比统计次数在技术上难得多,而且成本也大得多,因此包括B站在内的平台一直用的是次数的数据。陈睿此次表示,随着技术的成熟,B站已经有足够的能力来做分钟数的一个统计。
B站家居区UP主《陈抱一》对此评论表示:“量改为时长对B站最直接的影响是将改变用户的评判标准,有助于改变短挤压长生存空间的现状。”
值得注意的是,本次B站14周年庆邀请的三位UP主中,游戏区的UP主“怕上火暴王老菊”和“宋浩老师官方”均长期深耕于时长超过1小时的长领域,也暗示了B站对于坚持中长为本的战略决心。
在此次周年庆的演讲中,陈睿表态,UP主的收入是平台必须关注和必须做好的工作,只有让创作优质内容的UP主获得持续的收入,他们才能够安心创作。
针对UP主的激励金,陈睿解释称,做这个创作激励计划的初衷,是去激励那些粉丝不够多的新人UP主,在刚开始做没有商业能力获取收入时,可以有一些收入不断去成长,直到未来能够自己实现商业化的一天。
陈睿首次公布了一份数据:自年创作激励计划上线以来,B站一共发放了22.43亿元的创作激励金,累计覆盖了110万名的UP主。
尽管如此,也有不少UP主反应在B站变现难、商业化途径走不通的问题,如部分UP主的内容并不适合变现,接商单也并不容易。
在此次周年庆上,陈睿公布B站将推出新的变现方式作为补充。B站正在内测的充电计划升级版,可以为不擅长做的UP主提供新的收入方式。早在年B站就有充电这个功能,用户可以为喜欢的UP主打赏,在今年B站计划做一系列升级,如包月充电,让用户长期支持喜爱的UP主,并享受一些特权。
此外陈睿提到,B站还推出了包括“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等的变现途径。这会为相对垂类的UP主提供变现机会,如职业人士、老师、画师等可以发挥专业优势实现收入。哔哩哔哩课堂面向有能力制作系统化课程的UP主,可以将课程放在B站上进行售卖。
面对UP主停更潮、赚钱难的问题,量改为时长或许不能立竿见影的改变现状,但是也足以看出B站意识到了如何正确的面对短的冲击,也明白了该如何更好的维持自己的创作生态,B站做了一件艰难但是正确的决定。